门窗行业再腾飞 提升品牌是关键

2015-06-18 关键字:门窗,腾飞,品牌 来源:全球五金网

  门窗行业随着市场演变而不断发展变化,注重创新、走品牌化发展之路是大势所趋。在产品研发设计上,已由过去风格雷同、偏重实用功能,朝着能充分满足业主不同需求的个性化和多样化发展;在产品品质方面,也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化和环保方向发展。在品牌营销方式上,则由过去的手段单一走向资源整合,从价格营销转为价值营销;在未来发展方面,许多门窗企业将告别急功近利的粗放式经营,开始规范运作、规模发展,并将文化注入到品牌之中。随着消费者购买方式的转变,节省消费者选购时间、注重展示体验功能的旗舰店,也将成为门窗品牌的一种新选择。
  
  业内专家建议:
  
  根据目前国内行业的壁纸激烈竞争。壁纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出,是个各企业最为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知,为企业创造高的附加价值。然而门窗企业如何构建自身的品牌战略,打造强势的壁纸品牌,提出以下建议:
  
  提炼核心价值,明确品牌定位
  
  品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼,首先应该全面分析竞争者现状,消费者需求特点,并进行深入细致的企业资源分析,从而提炼自身品牌的核心价值。目前,消费者普遍关注门窗企业服务的专业性和对高品位生活的追求,所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位,使提炼的核心价值落地。
  
  整合宣传方式,扩大品牌知名度
  
  实施整合营销传播,从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作,覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体,从而有效扩大该品牌的知名度,促进消费者产生积极的联想。
  
  加强传播效果,提升品牌形象
  
  强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的,并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略,在提高品牌知名度的同时,加强品牌的美誉度,进而培育品牌的忠诚度,促进消费者产生品牌即精品门窗经销商的快速与积极的联想,提升品牌形象,实现企业更好更长远的发展。
  
  

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