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风口的众筹也有困惑
发布时间:2015-05-29       关键字:众筹,互联网金融       作者:何帅       来源:速途网

  在中国,电商一直走在互联网金融探索的前沿,尤其是阿里和京东这两家中国最大的电商平台,一举一动都牵动着整个互联网金融的发展方向。两个消息:一是,4月11日,淘宝众筹宣布启动“C+计划”,面向全球征集最具爆点的科技与设计产品,帮助好创意落地淘宝众筹,通过C+计划,淘宝众筹将打造100个百万级的项目;二是,5月21日,京东众筹和熊猫传媒联合搭建“京东熊猫众筹绿色通道”平台,将众筹审核权进一步下放。和诸多金融机构进军P2P网贷不同,阿里和京东似乎对众筹情有独钟,而据可靠消息,苏宁也在筹划上线众筹频道。一时间,众筹成为了巨头发力互联网金融的角力场。
  
  众筹概念最早可以追溯到2009年,当年4月,全球第一家众筹平台Kickstarter进入公众视野,该网站成立的初衷极具理想化色彩,通过网站对公众众筹,让有创造力的人获得所需要的资金来实现自己的梦想。这一筹集资金的形式迅速扩散,几年之后,众筹在中国迎来最火爆的时代,而火爆之余,大众关于众筹的疑问也越来越多。众筹到底是做什么的?是不是就是筹钱?是不是产品的首发?预售?或者团购的变种?是不是卖智能硬件?中国式众筹是否背离众筹概念初衷愈走愈远?
  
  其实众筹分为两类,一类是权益众筹,一类是股权众筹。股权众筹因为中国资本市场的监管机制还有待完善,目前并没有完全放开,但它的概念较为清晰,就是投资人出资成为项目股东共享收益的一个模式;而权益众筹则在中国演绎出丰富多彩的故事,以京东为例,它其实就是权益众筹类平台。权益众筹和产品众筹还不一样,权益包括产品、体验、参与感、评测等诸多方面,产品的回报只是权益众筹中的一个方式而已。比如海南的一个酒店众筹项目,参与众筹的人可以终身免费住宿,这就是体验;还有众筹微商渠道的案例,借众筹实现自己的微商渠道布局;当然还有一些名人的早餐会、时间、晚宴等等,这些都是权益众筹的一部分。一句话而盖之就是,权益众筹是帮助你实现你想要的东西。
  
  随着众筹热度的攀升,很多企业和创业者都有极大的意愿登陆众筹平台,但又似乎不明白自己想通过众筹平台实现什么目标。仅仅卖产品?众筹平台似乎并不是一个好选择。京东权益类负责人高洪偲多次在公开场合也表示,众筹绝对不仅仅是卖产品,更不是团购,而是聚集更多的力量去实现一个目标或者一个美好的愿望。众筹平台的这种模糊解释,也让有意愿参与众筹的项目陷入迷茫,到底怎么才能玩转众筹成为横亘在他们面前的最大问题。
  
  怎么玩转众筹?不仅仅是参与众筹项目的困惑,众筹平台同样也存在这样的困惑。京东联合熊猫传媒组建了一个所谓的“赴筹者联盟”,线上靠“熊猫JD赴筹者联盟”微信群互动,线下则扎根熊猫窝咖啡司,于每周四下午举行“京东·熊猫众筹绿色通道”线下“聚会型”活动。其实目的很简单,就是要想法设法联合参于众筹的创客把众筹项目作出效果,讲出新的故事,帮助创业者成长,帮助参与众筹的项目成长。
  
  长期以来,成功的众筹多是以产品销量和收获的资金来衡量,但这样的众筹项目往往是一锤子买卖,披着众筹的外衣,做着网络零售的实质,并没有引起行业的积极关注甚至VC的热捧,当然对普通用户来说也只是一时热闹,对众筹平台其实是一种伤害,甚至带环了行业风气。一个成功的众筹项目,应该是产生的项目获得用户认可,引起行业关注,获得VC追捧,且能够向外界讲出传奇的故事,这样项目和平台才会实现双重受益。
  
  所以,淘宝启动“C+计划”,京东和熊猫传媒启动“赴筹者联盟”,就是要进一步优化众筹的项目质量,带动整个众筹行业的健康发展。当然,这个过程也需要有意愿通过众筹模式来实现梦想的创客们自律,明确自己的众筹目标,梳理好自己的商业逻辑,实现和众筹平台的共赢。

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