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iPhone销量下滑,AppleWatch将代iPhone成爆款?
发布时间:2016-05-04       关键字:iPhone,AppleWatch       作者:荆玉珍       来源:IT时代网

除非迫不得已,苹果公司一般不接受媒体采访。

蒂姆·库克上一次接受电视采访是因为同美国政府就iPhone解锁问题的危机迫在眉睫。

本周一,蒂姆·库克参加了CNBC电视台的节目“Bad Money”《罪恶的金钱》,接受了吉姆.克莱默Jim Cramer的专访。向来鲜与媒体打交道的库克此次接受采访颇具意味。最近一段时间对于苹果公司来说似乎有点焦头烂额。路透社在本周一股市收盘时报道“苹果股价遭遇1998年以来最长时间的跌幅。”造成股价大幅下跌的原因是第二财季业绩不及预期,营收自2003年以来首次出现下滑。

                                               

克莱默向库克抛出了一个尴尬的问题,上礼拜分析师托尼.萨科纳吉Toni Sacconaghi对《纽约时报》发声“毫无疑问,苹果的黄金岁月已经过去了。”

而据The Loop网站上的采访实录,库克当时的回答是“是的,我认同这种说法”。

“我们的流水线上还有更伟大的创新产品等待上市,新的iPhone产品还将继续激励你以及其他拥有iPhone手机的人购买最新上市的iPhone。”

库克自然不会提及预计今年晚些时候上市的iPhone7的新功能,但他告诉克拉默“你需要其他的东西。”

“但我们需要告诉你的是,你现在并不知道你需要什么,但其实你恰恰离不开这些东西。”库克说。这样的回答似乎听起来很自信。

不过,克拉默先生的问题更加直言不讳:在经历了一个糟糕的季度之后,下一个季度似乎也将会是一个警告,苹果是否面临出局?

“我认为这样说有点过了,”库克说。

“用绝对标准来衡量,我们刚刚经历了一个令人难以置信的季度,但显然并没有达到华尔街的预期。”

库克先生认为,关于iPhone已“死”的担忧是多余的,iPhone 6S销售业绩平平(苹果的说法),只不过同一年前iPhone 6所取得的出其不意的战果相比,略微有点相形见绌。

库克先生坚持认为苹果并没有失去它在消费者心中的地位。他提到苹果令人印象深刻的超高的顾客回头率 - 如果你是iPhone用户,你极有可能再买一台iPhone,而不会换三星或类似的其他品牌。

确实如此,但苹果向来是通过硬件销售挣钱。因此,如果iPhone销量放缓,苹果需要及时推出新的爆款。

“我们打算给你的东西,你今天可能还不知道,但其实你的生活离不开它。”库克说。

“这是苹果一直以来的目标。”

他接着说公司最新的产品Apple Watch就是这个爆款。

“我认为在未来几年,人们回忆过去,肯定会问自己”我怎么会曾经想过不戴这款手表?“他补充说,Apple Watch目前仅在全球范围内的14000家苹果商店销售,说明市场份额还有足够的增长空间。

“我们仍然处在学习模式中,”他补充说。 “我们正在快速地学习,你将会看到AppleWatch会越来越好。”

库克将公众对Apple Watch的看法同当年的iPod和iPhone相比较。他认为,此前无论是iPhone也好,iPad也好,每款设备的上市在取得一夜成功的神话之前都曾遭遇了各方的猜疑。

当然,虽然当时人们对第一代iPhone确实心存疑惑,但至少它在很大程度上被视为将计算机装进口袋的革命性创举。(而时至今日,人民依然对平板电脑持观望态度,因为从本质上讲平板电脑仅仅是智能手机的放大版,一直以来销售业绩平平。)因此,目前还不清楚苹果公司一夜成功理论是否也将适用于Apple Watch系列产品。

随着iPhone的销售放缓,公司的下一款大而有利可图的硬件产品的开发上市迅速成为其最紧迫的问题。Apple Watch是否能圆满完成使命完全取决于Apple Watch第二代版本,以及苹果为此所做的改进。

值得注意的是,从推出Apple Watch以来,市场销路似乎做的风生水起。苹据分析师估计,在上市第一年,苹果已经售出约1200万台Apple Watch,以二比一的战绩超过了原来的iPhone。这使得Apple Wath成为了数十亿美元的生意,但库克领导的苹果公司与之前乔布斯时代不同。苹果公司目前是全球市值最高的公司,业务上的任何颠簸都将对其产生巨大的影响。Apple Watch业务可能会在几年内起飞 - 库克最终可能会被证明是正确的- 但现在市场对其不温不火的接受程度让苹果不得不处于被动防守的地位。【编译/荆玉珍】

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