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大家现在已经不带HTC手机玩了,他们能用VR继续刷存在感吗
发布时间:2016-05-11       关键字:HTC,VR业务,VR产品             来源:IT时代网

昨天,HTC近日公布了2016年第一季度财报,依然延续了前几个季度的颓势,营业亏损达到48亿元新台币(约合人民币9.6亿元),这已经是HTC连续四个季度大幅度亏损了,这不禁引人思考,HTC的手机业务还有救吗?

作为从代工起家的硬件厂商,HTC由于成功押注安卓,并借助其硬件与软件的优化能力,一度超过手机霸主诺基亚,成为全球除三星外唯一能与苹果抗衡的手机厂商,曾经的辉煌不言而喻。然而近几年,中国内地安卓手机军团崛起,HTC的手机业务却在衰落的道路上是越走越远。

忽视大陆市场 新机销量疲软

HTC最近出了一款新机HTC 10,并号称是其“中兴之作”,不过在国内惨淡的销量实在是配不上这个称号,据Focus的统计,HTC 10在最大的两个电商网站天猫和京东的合计预定量目前只有251部,成为笑柄。

HTC卖不出去,很多人认为是它自己自作自受,忽视大陆市场造成的局面。HTC10一经发售就引起网友巨大争议和抑制,因为HTC10有双版本,国际版本和中国版本不同,国际版配备骁龙820+4GB内存,国内版本配备骁龙652+3GB内存,售价3799元起。死贵的价格加上不高的配置成为网友集体吐槽的对象,很多人都说有这个钱不如买个苹果,魅族,华为,关键的是国外现在购买可以立减100美金,也就和国内价格差不多,820和652都差不多,让国内“肠粉”相当受伤。

旧的市场格局正在改变,而新的市场格局中并没有HTC

据IDC调研数据显示,2015年第二季度全球智能手机市场份额排名上,HTC尚能位居第十,但在中国内地市场,HTC早已跌出前十。根据中国台湾市场调研公司TrendForce发布的《2015年全球智能手机市场情况报告》,全球市场份额前十已经不见HTC踪影。而据市场调研公司Strategy Analytics最新调查数据显示,2016年第一季度中国智能手机的出货量华为智能手机仍在中国属头号地位,OPPO在本季度超赶小米成为中国第二大智能手机厂商,小米正面临着来自华为和三星中端市场细分的激烈竞争,市场份额由去年的13%滑落到12%,目前处于第三名的位置,vivo处于第四的位置,苹果在中国市场份额下滑至11%,目前排名第五,HTC依然躺在others那一栏,旧的市场格局正在悄然发生改变,而新的市场格局中依然没有HTC的位置。

产品高不成低不就

HTC智能手机的产品一直给人高不成低不就的感觉,在高端市场拼不过iPhone或者三星GLAXY旗舰产品,在中低端市场又错失机会,被华为、小米们抢了地盘,最终节节败退,市场份额被压缩到小的可怜。

事实上,定位模糊的问题一直伴随着HTC,其最早主打机海战术,手机换代速度过快让消费者难以对品牌有一个清晰的认识,同样也缺乏明星产品,随后又不得已换为主攻精品路线,但无论哪一种尝试都显得心有余而力不足,比如对抗苹果和三星,其高端手机的价格接近,但内容创新却难以达到同样高度,又没有让人印象深刻的革新技术;对抗中低端手机,HTC价格又偏贵,完全拼不过华为、小米们。

企业管理出问题,成本难控、越卖越亏

2015年第四季度,HTC手机出货量只有340万台,但平均售价237美元——与目前的安卓手机“老大”三星相比,HTC每台手机单价比三星还要高出12美元,但出货量仅相当于三星(2015年第四季度8000万台)的4%。另外,虽然HTC手机售价不低,但由于无法控制制造成本,HTC每卖出一台手机都要亏损38美元,而三星每卖出一台手机可以赚到23美元。也就是说,别人是卖得越多,挣得越多,HTC是越卖越亏,如何降低成本、提高收入进而改善经营业绩已经成为HTC目前面临的最大难题。对于目前的困境,HTC已经有所行动,HTC首席财务官张嘉临表示HTC将从第二季度开始大幅削减开支,并且卖掉了一些地产和财产,同时还有可能大幅缩减在搜索业务上的支出。

营销投入不够

HTC营销不行,这一点连女掌门人掌门王雪红也承认了,“HTC的营销并没有真正让更多的消费者感受到、接触到”,尤其在国内,我们很少看到HTC手机有什么大的营销事件,就拿备受大家瞩目的新机HTC10来说,除了在国外有开发布会,在国内只有一个线上发布会,与国内厂商发布重要产品时声势浩大的发布会相比,HTC显得实在太低调了,也许是它真得太缺钱,所以产品营销只好能省则省。但营销投入的不足只会加重HTC销量疲软的状况,形成一个恶性循环。

VR能成为HTC的救星吗?悬

众所周知的是,HTC已经在虚拟现实领域大举投资,已经推出了虚拟现实头盔Vive,从四月份开始头盔已经开始发货给预订者,另外该公司也正在联合游戏开发商等机构,为头盔准备各种虚拟现实内容。在索尼、HTC和Oculus三家虚拟现实头盔制造商中,HTC定价最高,在价格方面处于不利地位。

据悉,在上周由于盛传HTC将会分拆虚拟现实业务,这引发了股东的恐慌,公司股价出现了大幅暴跌。根据台湾地区经济监管部门的消息,HTC已经注册了一家新公司,注册资本额为100万新台币,HTC掌门人王雪红担任新公司的董事长,这家公司的业务范围也十分广泛,包括电脑设备、信息软件等。媒体分析称,这家新公司可能成为HTC装入虚拟现实业务的实体。今年年初,媒体也曾报道HTC将会把虚拟现实分拆成为独立公司,不过HTC发表官方声明称,虚拟现实正在成为公司的一个重要业务,但是还没有重要到需要进行分拆。

    新兴业务还未崛起,强大的对手环伺,VR业务对于病入膏肓的手机业务实在于事无补,而对VR业务的大量投入,势必会影响到对手机业务的投入。【责任编辑/闫红玉】

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